玩具巨头美泰成立Mattel Game Studios，近300人团队开发IP游戏

TL;DR · 要点速览

• ▸美泰正式成立Mattel Game Studios游戏部门
• ▸洛杉矶与杭州两地布局近300人团队
• ▸今年2月已完成对Mattel163的全资收购
• ▸管线包含UNO Wild与新款Hot Wheels免费手游
• ▸部门首作已于6月正式上线

玩具巨头美泰（Mattel）正式宣布成立Mattel Game Studios，负责开发、发行和运营基于旗下IP的原创游戏体验。该部门隶属Mattel Digital Studios，在洛杉矶与杭州两地拥有近300名开发、美术与运营人员。美泰已于今年2月完成对移动游戏工作室Mattel163的全资收购，该工作室此前为美泰与网易的合资企业。

目前Mattel Game Studios已在开发多款免费手游，包括UNO Wild与新款Hot Wheels游戏，部门首作《Skeletor: Until Next Time》已于6月上线。玩具与游戏IP的双向联动是美泰的核心逻辑：实体玩具提供情感认知基础，免费手游承担用户触达与长线变现。近300人的跨中美两地布局显示其对游戏业务的长期投入决心，也延续了传统消费品巨头将自有IP游戏化的行业趋势，与之相似的路径正在更多玩具与潮玩品牌中复制。

对国内开发者而言，Mattel Game Studios在杭州设点意味着近水楼台的就业与合作机会，其免费手游管线对休闲品类人才需求明确。IP方自建工作室的趋势也提示中小团队：将自身IP运营与联合开发能力产品化，向玩具、潮玩等实体IP方输出合作方案，正在成为一条可行且可持续的B端业务路径。

Mattel在杭州设点带来休闲手游人才与外包合作机会；IP方自建游戏部门成为趋势，中小团队可将IP联合开发能力产品化，向玩具与潮玩品牌输出B端方案。

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